Converse to uznawana i uwielbiana przez wielu marka. Przez ostatnie sto lat swojej historii przeszła sporo zmian, odnosząc różny skutek. Jak wyglądała droga na szczyt marki Converse?

To, co na początku stanowiło wyłącznie linię butów dla koszykarzy, dziś dostępne jest jako jedna z najmodniejszych ofert na obuwniczym rynku. 

Amerykański sen

Założycielem marki Converse był Marquis Mills, który w 1908 roku rozpoczął działalność pod nazwą The Converse Rubber Shoes Company. Wszystko to miało miejsce w amerykańskim stanie Massachusetts. Założyciel specjalizował się wówczas w produkcji gumowego obuwia. Pierwsze zmiany produkcyjne wprowadzono już dwa lata później – teraz obuwie ma gumową podeszwę, cholewkę natomiast wykonaną z materiału. Oryginalnie produkowano je w kolorze naturalnego brązu, jednak założyciel z rozczarowaniem odnotował małe zapotrzebowanie na tego typu buty.

W 1915 roku Mills ponownie zmienia koncepcję, tym razem skupiając się na produkcji obuwia o sportowym fasonie. Początkowo wzbudził tym zainteresowanie sportowców z otoczenia, a w szczególności graczy koszykówki. Jeden z nich – Chuck Taylor – mocno zafascynowany wygodą i fasonem obuwia, postanowił włączyć się w ich promocję. Dziś buty Converse All Star Chuck Taylor to jeden z najlepiej sprzedających się modeli na całym świecie.

Fenomenalny koszykarz Taylor

Gdyby nie kroki, które podjął Chuck Taylor, być może marka Converse nie byłaby dziś tak znana wśród miłośników miejskiej mody. Koszykarz mocno zaangażował się w działania marki. Na początku lat 20 pracował nawet jako sprzedawca na pół etatu w jednym ze sklepów Converse. W międzyczasie wielokrotnie sugerował ulepszenia w wyglądzie i sposobie produkcji butów, by finalnie stworzyć słynny dziś model sygnowany jego nazwiskiem.

W 1926 roku utworzono drużynę koszykarską Converse Allstars, której Taylor był grającym managerem. Zespół podróżował po całych Stanach, biorąc udział w rozgrywkach sportowych i promując linię obuwia, na której pojawiło się teraz logo ze słynną granatową gwiazdką.

Złoty okres dla marki Converse

Dalsze lata Converse to pasmo nieustannych sukcesów. Gdy utworzono ligę koszykarską NBA, niemal wszyscy profesjonalni gracze z własnego wyboru użytkowali obuwie Converse. Modele stały się także obiektem zainteresowań wojska amerykańskiego, które wybrało buty Converse All Star na oficjalne obuwie treningowe dla swoich żołnierzy. Lata później obuwie noszą także celebryci – widywano w nich Jamesa Deana czy Elvisa Presleya.

Spadek sprzedaży

Mills ma za sobą kilka dekad nieustannej sprzedaży swoich butów. Komfort i wysoką jakość wykonania potwierdzili w tym czasie Michael Jordan czy aktor Michael J. Fox nosząc je na planie filmu „Powrót do przyszłości”.

Niestety nagły atak serca Taylora spowodował, że marka straciła wieloletnie wsparcie. W roku 2000 ogłoszono upadłość, jednak firmę wykupiła marka Nike, pod której szyldem do dziś sprzedają się buty Converse w milionach egzemplarzy na całym świecie.

Partnerem materiału jest Eastend – Twoje buty Converse.

Copywriter, specjalistka z dziedziny reklamy natywnej. Absolwentka UKSW, z wykształcenia: teolog, pedagog i dietetyk kliniczny. Po godzinach: gamerka i globtroterka. Miłośniczka technologii 4K (koc, książka, kawa, kot).